抖音走到今天，從已經(jīng)暴露的各種矛盾和性質(zhì)看，可以清晰的得出，抖音不適合做個(gè)電商平臺(tái)。抖音最深的本質(zhì)是社交。但這個(gè)社交又與過去QQ、微信等圍繞私人關(guān)系的社交完全不同。

在QQ誕生的時(shí)候，在二十一世紀(jì)初期，中國(guó)社會(huì)正在步入去集體化，追求個(gè)人生活的小時(shí)代。這個(gè)軟件正好符合人們追求小隱私、小確信的心態(tài)，所以流行起來了。從此QQ成為定義社交軟件原理的鼻祖，后來者無不以此為依據(jù)。不過，后來所謂的微商證明了這種基于私人情感社交的平臺(tái)，根本不可能發(fā)展起大開大合、像樣的商業(yè)活動(dòng)。他給人感覺出兩個(gè)字，猥瑣。

而現(xiàn)在時(shí)代變了。人們厭倦了個(gè)體不斷分化下去，無窮追求隱私的生存方式，人們需要一種重新凝聚起來的組織方式。這種方式既要有個(gè)人自由，又要有個(gè)明確的核心。抖音等短視頻平臺(tái)崛起，看似是因?yàn)槎桃曨l和直播技術(shù)，其實(shí)蘊(yùn)含了一個(gè)小時(shí)代的社交訴求。那就是人不可能去中心化、不可能原子化，而需要精神領(lǐng)袖形式的組織方式。

這個(gè)思想極其重要，是下個(gè)時(shí)代搞創(chuàng)業(yè)的核心思想。抖音平臺(tái)看似是基于更加準(zhǔn)確的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，實(shí)則是對(duì)過去社交模式不滿意的產(chǎn)物。我不知道創(chuàng)始人是不是這樣想的，但我從他發(fā)展的過程中我感受到這一點(diǎn)。抖音實(shí)際上是做了一件去除傳統(tǒng)社交隱私性的工作，而不是去中心化的工作。因此，抖音在解鎖互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量大爆發(fā)了，當(dāng)然這也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然性。

同時(shí)大家要留意，抖音的口號(hào)也是記錄真實(shí)而美好的生活。它相信真實(shí)性帶來美好，而不是通過美好去展現(xiàn)真實(shí)性，這是對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)的反叛。因此在抖音上有個(gè)特點(diǎn)，就誰敢說心里話，誰說人話，誰表達(dá)生活的真實(shí)邏輯，誰就能火。抖音打破傳統(tǒng)粉絲和博主歸屬關(guān)系的界限，所以博主IP價(jià)值也隨之更高了，因?yàn)檎鎸?shí)的內(nèi)容讓人覺得博主可信度更高。因此經(jīng)過幾年的發(fā)展，想在抖音上撈金的人都不得不面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在在流量領(lǐng)域劃分出來公域和私域，粉絲是越來越不好忽悠了。在過去的互聯(lián)網(wǎng)是沒有公域和私域的概念的。你如果玩不上公域的話，那私域的建立基本就是不可能的。現(xiàn)在時(shí)代變了，靠私人情感，或者好玩，或者打折優(yōu)惠，或者小確幸、小隱私文化已經(jīng)凝聚不了人心了。人們現(xiàn)在更多的是精神需求，大家要博主做一個(gè)精神領(lǐng)袖。這是未來在抖音上站住腳的精髓。

而做直播電商，那幫博主在起號(hào)后就去直播間賣貨、狂卷的打法，本質(zhì)就是欺詐和利用粉絲對(duì)你建立起來的精神認(rèn)同，賣多了遲早會(huì)爆雷。因?yàn)槟憬o他的就不是他想要的。如果你的原始目的只是賣貨，那就去專門賣貨的淘寶平臺(tái)發(fā)展就行了。因?yàn)槎兑暨@個(gè)平臺(tái)流量的性質(zhì)和淘寶、京東、拼多多它就不一樣，如果你比那些博主更簡(jiǎn)單、粗暴轉(zhuǎn)化流量的話，你會(huì)死的更慘。這個(gè)平臺(tái)用戶心態(tài)會(huì)決定玩死你，因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)尊重傳統(tǒng)電商平臺(tái)商家，但不會(huì)尊重你。所以抖音短視頻平臺(tái)不適合帶貨賣貨。