全球商業處于動蕩和劇變之中，出海成為許多中國公司當下無法回避的命題。海外65億人口，分散在近200個發展極不平衡的國家和地區。涉足這個復雜市場的難度，可能大大超出企業家們的預判或想象。

硬氪長期關注海外市場和出海企業，基于此，硬氪推出新欄目：「出海New Land」。我們將覆蓋歐美日澳等發達國家和地區，也會聚焦東南亞、拉美、中東、非洲等新興市場。

欄目將以公司和產品為核心，以專業的角度拆解成功出海公司的實操過程，透視在一國或一地區爆款產品的前因后果，我們更高的期望是，借以洞悉并傳達新趨勢的微光。

以下是本欄目的第九篇文章

傍晚時分，激烈的比賽帶動情緒起伏，伴隨陣陣歡呼，守在電視機前觀看直播賽事已成為拉丁美洲和南美大陸人們的日常。

文化差異下，南美洲用戶仍熱衷通過電視觀看體育賽事或流媒體影視節目，與國內家庭電視吃灰現狀頗為不同。

流媒體情報云公司Conviva數據顯示，2022年二季度，拉美地區流媒體觀看時長增長達到70%，對電視觀影的需求持增長態勢。

用戶活躍之際，來自全球的電視廠商也早已在墨西哥、巴西等國家布局。其中，三星在 上世紀80年代就開始逐漸拓展拉丁美洲和南美洲市場，在當地占據高端市場；TCL于2002年進入當地，展開銷售布局。Omdia數據顯示，2023年TCL電視銷量在巴西市場已排名第三。

整機硬件進入之余，伴隨智能電視逐步普及，電視瀏覽器的需求也已出現。三星是布局電視瀏覽器的早期玩家，20年前，其已自研操作系統Tizen，并內嵌至電視設備中。目前，TCL、索尼、創維等電視廠商與谷歌Chrome均已面拉美地區推出電視瀏覽器產品。

其中，TCL實業旗下的雷鳥科技于2021年底發現海外電視瀏覽器市場仍存在一定空白，且使用體驗有待提升。對此，其推出自研瀏覽器產品BrowseHere，未市場推廣投入下已覆蓋拉美、東南亞和東歐等海外市場，今年前三季度收入同比增長超8倍。截至目前，BrowseHere全球下載量已超1400萬，在巴西等國家擁有百萬級月活，七成以上為非TCL設備用戶。

簡化使用、貼合本土語言

近些年，智能電視逐漸向拉美等新興市場普及，電視瀏覽器這類軟件服務的需求也逐漸增加。

AVC Revo咨詢機構數據顯示，2023年上半年，拉美地區基于經濟恢復，智能電視出貨量達到1050萬臺，同比增長11.4%，表現顯著優于歐美與內地市場。

伴隨整體出貨量提升，TCL已基本覆蓋拉美全區域以及南美多個國家和地區，其電視在南美核心國家市場份額均排名前五。

TCL實業副總裁、雷鳥科技CEO李宏偉告訴硬氪，借助TCL的龐大整機體量，雷鳥科技得以發現電視瀏覽器在當地仍處于頗為早期的發展階段，并得到驗證推廣。

2021年前，電視廠商自研電視瀏覽器的并不多，僅有三星、LG等幾家大型跨國廠商開展這一業務以適配智能電視產品使用，市面上多數瀏覽器在網頁交互等方面仍體驗不佳。

雷鳥科技高級產品經理陳智超介紹道，BrowseHere尚未進入拉美之時，電視用戶普遍采用谷歌瀏覽器Chrome，并額外購置鼠標連接電視操作，成本更高，在電視上操作過程也更為復雜。

驗證市場時，BrowseHere也以網頁檢索為首要功能，供用戶在智能電視中選擇全網的影視、直播等內容。為便于操作，并降低使用成本，BrowseHere研發團隊針對網頁交互與遙控器適配進行長達兩年半以上的功能優化，使其不再需要依賴鼠標。