2024年，字節跳動布局AI的速度明顯加快。

聊天、社交、圖片、視頻、教育、甚至硬件產品，這一年里，字節跳動在這些領域至少推出了十余款AI產品。

旗下豆包APP在推出至今一年多的時間內，便登上全球AI APP月活榜第二，同時，點點數據顯示，近30天豆包持續霸占蘋果端免費應用效率榜第一、免費應用總榜前三。

不過，字節的AI產品并非全都表現亮眼。

豆包APP雖然月活較高，但用戶粘性較低，數據顯示，今年6-8月份，豆包國內日均使用時長僅有5.3分鐘。

字節旗下社交AI貓箱APP近半年月活也始終比不上MiniMax旗下同類型產品星野。

為什么字節AI產品的表現兩極分化？

為什么豆包APP月活全球第二，用戶粘性卻很低？

字節的AI布局到底遵循哪些策略和特點？有什么樣的優勢及風險？

DataEye研究院參考了網絡公開資料及ADX行業版數據，對字節AI布局進行拆解，供大家參考。

第一節：字節AI布局的三大策略

據DataEye研究院不完全統計，去年8月至今，字節跳動在AI領域一共推出包括豆包大模型家族在內的17款大模型、2個智能體開發平臺，和十余款AI應用。

如下圖所示，DataEye研究院對字節跳動目前的 AI 產品進行了分類整理：

整體來看，這些產品各自相對獨立，但又互有聯系，經過梳理與分析，DataEye研究院將字節AI布局總結為三大策略：

（一）對標優質競品，多種類覆蓋

幾乎每一個AI相關的產品類型，都有字節的產品出現。

綜合聊天助手類，字節推出了豆包APP，這是一款類似于ChatGPT的全能工具；視頻類，字節推出了即夢AI，提供文生視頻能力；社交類，字節推出了貓箱，可以與AI扮演的不同虛擬角色進行交流……

據DataEye研究院不完全統計，2023年以來，僅國內市場字節便上線了近10款AI產品（僅統計手機端APP應用，整理如下表），覆蓋了聊天、社交、辦公、教育、圖像、視頻、音樂等各大類型。

在產品策略上，字節推出的每一款AI應用，也大多都對標著行業已經跑出來的優質產品。

豆包，對標ChatGPT、百度文心一言；

貓箱，對標MiniMax旗下社交AI星野；

星繪，對標阿里旗下妙鴨相機；

即夢，對標視頻生成大模型Sora、快手可靈；

海綿音樂，對標音樂AI Suno；

……

不難看出，字節在AI應用布局上遵循著對標優質競品，進行多種類覆蓋的策略。

采取該策略的原因，DataEye研究院認為有以下幾點：

①順應市場發展。通過觀察市場已經跑出來的產品，及時跟進，進行同類產品研發，以順應市場發展，避免掉隊。

②提高資源利用率。在有明確對標產品的情況下，字節內部可以省去大量市場調研、分析工作，在產品的迭代優化上提高資源利用效率。

③應對多領域競爭。通過盡可能廣撒網式布局，字節覆蓋了絕大多數有可能出現機會的AI產品領域，結合后續迭代推新，便于在各產品領域應對市場競爭。

此外，DataEye研究院分析，字節采取該策略的背后，有以下兩點支撐：

①對數據與算法的推崇。

一直以來，字節對數據和算法都極為重視，例如抖音、今日頭條等爆款應用所采用的推薦算法，都是其核心技術之一。

公開資料顯示，字節內部有一個數據監測系統，通過盡可能監控市面上所有產品，去指導內部產品研發，這為該策略的實施提供了方向指引。

②APP工廠模式的加持。

所謂APP工廠，指通過快速迭代和大量推新來占據市場的一種運營模式，外在表現為“APP像工廠流水線一樣被批量生產”。

該模式曾幫助字節跳動快速增長，推出了包括懂車帝、皮皮蝦、番茄小說在內的一眾爆款應用，如今再度被用于AI產品研發，為該策略的實施提供了較強的行動力。

（二）海內外同步布局

字節在AI領域的另一策略，就是非常注重海內外同步布局，前文提到的多數AI產品，字節都有對應的海外版產品，DataEye研究院整理如下：