萬(wàn)人奔跑，往往帶動(dòng)的是一個(gè)城市的狂歡。在過(guò)去幾個(gè)月，有超百場(chǎng)馬拉松賽事在全國(guó)各地舉行，熱度高漲的背后也不禁讓人思考，馬拉松究竟為我們帶來(lái)了什么？
隨著人們生活水平的持續(xù)提高，健康生活的理念深入人心。當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏、強(qiáng)壓力的常態(tài)下，人們選擇在奔跑中充分釋放自己，肆意揮灑無(wú)限活力。其中所展現(xiàn)的突破自我、永不言棄的體育精神，已深深根植于每位跑友心中。
而在深度內(nèi)卷的中國(guó)汽車行業(yè)，也正有這樣一家飽含“馬拉松精神”的新生代車企，創(chuàng)立短短幾年就超越了諸多傳統(tǒng)合資豪強(qiáng)，一路披荊斬棘成長(zhǎng)為全民認(rèn)可的汽車品牌，它就是捷途汽車。
就在不久前，我們恰好也在馬拉松賽場(chǎng)見(jiàn)到了它的身影。
6月17日，2024年搜狐新聞馬拉松再度開(kāi)跑，包括企業(yè)家張朝陽(yáng)、王石、周鴻祎，明星汪峰、金莎，體育名人郎平等各行業(yè)知名人士都積極參與其中，捷途旅行者更是成為本次活動(dòng)官方指定戰(zhàn)略用車，伴隨賽事始終。
旅行者作為捷途首次進(jìn)軍方盒子市場(chǎng)的代表作，在該細(xì)分市場(chǎng)率先突圍，成為最快達(dá)成10萬(wàn)輛銷量的“方盒子銷量冠軍”。
這家成立六年的車企，能夠取得如此矚目的成就并不容易，成功的背后，捷途汽車又做對(duì)了什么？
長(zhǎng)期主義 見(jiàn)證捷途速度
馬拉松是一項(xiàng)需要兼具耐力與速度的運(yùn)動(dòng)。賽場(chǎng)之上，每一位跑者都在秉承著“超越自我，永不放棄”的馬拉松精神。
自品牌成立以來(lái)，捷途汽車正處于汽車行業(yè)的瘋狂內(nèi)卷時(shí)期，市場(chǎng)大環(huán)境的不盡如人意，更襯托出品牌逆勢(shì)生長(zhǎng)、永不言敗的精神內(nèi)核
并沒(méi)有敗于“生不逢時(shí)”這般表面的借口，捷途汽車毅然選擇了不屈不撓、倔強(qiáng)生長(zhǎng)。以“行動(dòng)定義旅途”的決絕，從深耕旅行車市場(chǎng)開(kāi)始，一路奔跑，跟他們的越來(lái)越多的用戶，完成了史詩(shī)般的旅途，成就了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)奇跡。
捷途被稱之為奇瑞汽車的“三十八軍“，敢打硬仗，所向披靡。在這個(gè)我們?cè)鴷?huì)爭(zhēng)論要不要一個(gè)新的汽車品牌的時(shí)候，捷途汽車已經(jīng)殺出一條血路，完成了自己的既定目標(biāo)。
2024年，捷途汽車的成績(jī)飛速提升，5月份銷量36743輛，同比增長(zhǎng)85.4%；今年1-5月銷量更是達(dá)到了181467輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到了99.9%，超越了2022年的全年銷量。
與此同時(shí)，捷途汽車雙端發(fā)力，在燃油車和混動(dòng)車型都擁有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，捷途汽車并不存在著明顯的短板，“燃油車新勢(shì)力”是用戶對(duì)于捷途汽車最好的褒獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，捷途速度并不止于銷量成績(jī)的迅速突破，在渠道建設(shè)方面也是快馬加鞭，捷途山海用短短6個(gè)月的時(shí)間完成了0到317店的布局，創(chuàng)造了中國(guó)新能源品牌最快建店速度，并且覆蓋了70%以上的城市。從冰冷的哈爾濱到炎熱的海口，完成從南到北的跨越，時(shí)間與距離都不再是問(wèn)題。
69個(gè)月，捷途汽車用不到六年的時(shí)間，完成了從0到114萬(wàn)的突破，捷途人的埋身深耕，敢打敢拼，終于使捷途汽車擁有了自己的節(jié)奏。
深耕旅行? 成就捷途堅(jiān)守
在奇瑞集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)賦能之下，捷途汽車的起點(diǎn)并不低，對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展也擁有著深刻的理解，捷途汽車始終堅(jiān)持落地“旅行?”品牌戰(zhàn)略，致力長(zhǎng)遠(yuǎn)，而這也成為了捷途汽車成功突圍的關(guān)鍵之所在。
從2019年開(kāi)始，捷途從未放緩?fù)瞥鲂缕返墓?jié)奏，從滿足家庭旅行需求的捷途X70、山海L9，到捷途旅行者、山海T2等爆款方盒子車型，一舉打破了傳統(tǒng)豪強(qiáng)的圍堵。如今，山海T1、山海T5等車型也已蓄勢(shì)待發(fā)。
值得一提的是，捷途旅行者在上市第二個(gè)月便完成了月銷破萬(wàn)的好成績(jī)，成為方盒子SUV市場(chǎng)月銷最快破萬(wàn)車型，至今連續(xù)七個(gè)月奪取方盒子車型銷量冠軍；上市9個(gè)月累銷突破10萬(wàn)輛，成為最快破10萬(wàn)銷售紀(jì)錄的方盒子車型。
而明星車型的捷途X70、X90則繼續(xù)保持捷途品牌向上的勢(shì)頭，作為家庭旅行細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)25個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)的優(yōu)秀成績(jī)，在20萬(wàn)以內(nèi)大七座SUV的細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)著銷量冠軍的位置。
作為旅行生態(tài)建立的忠實(shí)擁護(hù)者，目前捷途已經(jīng)擁有145家生態(tài)聯(lián)盟單位，640家服務(wù)驛站，205家生態(tài)驛站以及超過(guò)1000+的生態(tài)周邊產(chǎn)品。
從民宿到營(yíng)地改裝，從景點(diǎn)到旅行全生態(tài)體系建立，由點(diǎn)及面的覆蓋，捷途汽車顯然花費(fèi)了很多時(shí)間與精力，而這質(zhì)樸的用戶思維無(wú)疑將幫助捷途汽車脫穎于競(jìng)爭(zhēng)之上。
合作往往意味著突破無(wú)趣，而旅行是有趣的，涼茶是去火的，兩者相加，捷途與王老吉無(wú)疑將在固有認(rèn)知之下可以進(jìn)行一些打破邊界的突破。
折耳根風(fēng)味的無(wú)糖氣泡涼茶植物飲料，既上頭又去火。更有趣且更高效率的品牌思路，無(wú)疑讓兩者更加契合，而雙方還將把這份有趣貫徹到自駕游領(lǐng)域，為用戶帶去更高質(zhì)量的旅途體驗(yàn)。
捷途依舊還保留著那份年輕企業(yè)的朝氣，馬拉松的長(zhǎng)途漫漫從來(lái)都不是無(wú)聊的借口，把這段賽程轉(zhuǎn)換為旅程，這是捷途汽車競(jìng)爭(zhēng)之下的高明之處，有特色的企業(yè)總是會(huì)被優(yōu)待，這是差異化的優(yōu)勢(shì)，也是對(duì)于行業(yè)發(fā)展的清醒認(rèn)知。
尾聲
從深耕到致遠(yuǎn)，再到捷途速度，捷途汽車正將“超越自我，永不放棄”的馬拉松精神融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)之中，在這場(chǎng)耐力與速度的競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)前行。
捷途汽車值得我們持續(xù)關(guān)注，正是面對(duì)困境下的不屈不撓，是長(zhǎng)期主義下的不放棄，踏實(shí)造車，六年時(shí)間贏得超過(guò)百萬(wàn)的用戶認(rèn)可。
在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)內(nèi)卷的當(dāng)下，捷途汽車依舊可以在產(chǎn)品、營(yíng)銷等多端發(fā)力，表現(xiàn)上乘，捷途汽車的方法、管理理念、企業(yè)文化等等多個(gè)維度，都值得我們繼續(xù)深入探尋。
在我們看來(lái)，50萬(wàn)輛只是捷途汽車的一個(gè)年度目標(biāo)，捷途汽車一定是更加志存高遠(yuǎn)。
到那時(shí)回望，回望這征途上的風(fēng)塵滾滾，我們一定會(huì)有唏噓，原來(lái)，是一種如此可貴的精神支撐著我們走了這么久。
原來(lái)，這許多艱難時(shí)日，竟然我們都無(wú)論風(fēng)霜雪雨，共同度過(guò)。