榮耀爭奪歐洲市場的動作有新進(jìn)展。日前，在歐洲最大科技創(chuàng)新盛會（Viva Technology，簡稱“VivaTech”）上，榮耀CEO趙明在題為“AI時代 智能設(shè)備如何賦能人類”的主題演講中，首次面向全球市場發(fā)布榮耀四層AI戰(zhàn)略架構(gòu)，并宣布未來的海外旗艦機(jī)將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)。
AI手機(jī)不是新鮮事物。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，手機(jī)廠商與谷歌合作的好處在于，手機(jī)系統(tǒng)都是以安卓和谷歌服務(wù)為基礎(chǔ)，所以在增加AI大模型的時候從底層的適配會更順利。
南都灣財社記者觀察看到，今年一季度，中國手機(jī)廠商積極擁抱AI已成趨勢，許多在去年已經(jīng)“搶跑”的廠商表現(xiàn)不俗。IDC中國副總裁王吉平在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示，從國內(nèi)第一季度手機(jī)市場排名來看，有AI加持的手機(jī)廠商增速相對表現(xiàn)更好。“蘋果出現(xiàn)了6.6%左右的下降，這說明對于國內(nèi)用戶來說，可能從前幾年持續(xù)追求手機(jī)迭代，到今天在高端市場上被AI手機(jī)所吸引，需求上也有了一定的轉(zhuǎn)變。”
手機(jī)廠商做AI要聚焦底層創(chuàng)新
IDC預(yù)測，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量接近15%，較2023年約5100萬部出貨量大幅增長；隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機(jī)在我國市場所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達(dá)到1.5億臺，我國市場AI手機(jī)的占比將由5.5%提升至51.9%。
面對增量市場，各手機(jī)廠商紛紛卷進(jìn)浪潮。與當(dāng)前部分AI科技企業(yè)持續(xù)加碼應(yīng)用級AI不同，在趙明看來，手機(jī)廠商做一個類似“路人消除的AI應(yīng)用雖能在短時間內(nèi)令人震撼，但還是要做藏在冰山之下的底層創(chuàng)新。”
“網(wǎng)絡(luò)模型與端側(cè)模型并非對立關(guān)系，未來的發(fā)展趨勢就是端側(cè)AI和網(wǎng)絡(luò)AI協(xié)同。”趙明在接受南都灣財社記者等采訪時表示。在VivaTech上，基于第四層AI架構(gòu)，榮耀面向海外市場發(fā)出新信號，通過海外旗艦機(jī)搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)這一方案，提高智能手機(jī)對人類的賦能上限。
除端云協(xié)同外，趙明認(rèn)為，大模型本身并無意義，意義來自于大模型加上訓(xùn)練數(shù)據(jù)。隨著訓(xùn)練數(shù)據(jù)的不斷更新，AI手機(jī)也會不斷迭代，“這就是AI手機(jī)為什么越用越好用，因為它一直在動態(tài)智能的匹配你的習(xí)慣。”
當(dāng)談及AI手機(jī)何時會為用戶生活帶來質(zhì)的改變，趙明表示，“目前我們更多關(guān)注服務(wù)流轉(zhuǎn)，讓AI來實現(xiàn)多設(shè)備之間的協(xié)同。但是AI算力的共享，是下一步。這是一個迭代的過程。”
歐洲市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長
根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長6%。這一增長主要?dú)w因于歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲等地區(qū)的強(qiáng)勢表現(xiàn)。Counterpoint高級分析師Prachir Singh在評論整體市場動態(tài)時表示，由于TECNO、小米和榮耀的強(qiáng)勁出貨量，中東和非洲是增長最快的地區(qū)。
自2020年從華為獨(dú)立后，榮耀開啟“單飛”。2022年開始重新發(fā)力海外市場，這年也被榮耀稱為“海外市場元年”，同時，2023年也是榮耀的“歐洲市場元年”。如今，在榮耀海外市場重啟第三年之際，其歐洲市場也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度榮耀在歐洲的銷量份額同比增長 67% ，此外根據(jù)分析機(jī)構(gòu)TechInsights的最新報告，2024年第一季度，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐位居第三，書本式折疊屏則在全球和西歐位居第二，距離其“世界榮耀”的目標(biāo)又前進(jìn)了一步。
不過，布局歐洲之路的過程并不輕松。Counterpoint分析師點(diǎn)評稱，“榮耀很有可能在歐洲取得進(jìn)一步的市場份額增長，但這并不容易。OPPO和小米等公司競爭激烈。蘋果和三星仍然是強(qiáng)大的競爭對手。”趙明在接受記者采訪時也透露，“蘋果和三星的集中度太高。蘋果在高端機(jī)市場占據(jù)了超過70%，在歐洲的壟斷地位也越來越高。榮耀來歐洲，并不想在低端市場進(jìn)行廝殺，而是要在高端品牌上構(gòu)建與蘋果三星競爭的核心競爭力。”
激烈的競爭下，榮耀在歐洲的策略之一是主推利潤更高的中高端產(chǎn)品。趙明表示，此次選擇與谷歌云合作，也是其推進(jìn)“歐洲第二本土市場”計劃的動力之一。
Canalys分析師Chaurasia在分析今年一季度全球智能手機(jī)市場時表示，“端側(cè)AI手機(jī)解決方案的發(fā)展在很大程度上取決于品牌、芯片供應(yīng)商和軟件公司之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。廠商將尋求與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者開展開放式合作，為終端用戶帶來獨(dú)特又個性化的AI解決方案。” 趙明在主題演講中亦表明，“未來的AI應(yīng)用將與微軟、Qualcomm(高通)、谷歌等合作。”而榮耀與廠商合作布局，有望會提高其在歐洲等重點(diǎn)海外市場的營收潛力，進(jìn)一步凸顯端側(cè)AI對用戶體驗和品牌價值的深遠(yuǎn)影響。