上半年最受關(guān)注的促銷活動(dòng)“618”大促今晚將開(kāi)啟第一波。

5月中旬以來(lái)，各電商平臺(tái)先后公布了“618”大促的具體安排。相比往年，今年“618”大促，價(jià)格仍是電商平臺(tái)競(jìng)逐的關(guān)鍵。淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼宣布，今年“618”將采取現(xiàn)貨銷售方式，緊密圍繞自身的優(yōu)勢(shì)品類推進(jìn)促銷活動(dòng)，淘寶日用百貨、京東家電數(shù)碼、唯品會(huì)衣服鞋子等成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。

從時(shí)間安排來(lái)看，5月17日，唯品會(huì)將在當(dāng)晚8點(diǎn)開(kāi)啟“618”年中特賣節(jié)；天貓“618”將于5月20日開(kāi)啟；京東“618”將于5月31日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)。此外，拼多多、抖音、小紅書等“618”大促也將在5月下旬陸續(xù)啟動(dòng)。

從各電商平臺(tái)具體安排來(lái)看，天貓取消了延續(xù)了十余年的預(yù)售制度，這是今年“618”最重要的變革之一，簡(jiǎn)化購(gòu)物流程成為今年“618”的主旋律之一。京東“618”在5月31日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣的同時(shí)，還將同步推出百億補(bǔ)貼日活動(dòng)。在6月上旬，將推出一系列主題活動(dòng)，包括“9.9包郵日”、超級(jí)直播日、US會(huì)員日等。

唯品會(huì)則更聚焦于服飾及相關(guān)品類的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。5月17日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)“618”年中特賣節(jié)拉開(kāi)帷幕，并同步上線夏日煥新與“520禮贈(zèng)”促銷活動(dòng)。此外，還將在5月20日晚8點(diǎn)、5月31日晚8點(diǎn)、6月15日晚8點(diǎn)推出限量爆款活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)款爆款商品疊加多種優(yōu)惠，其中，部分大牌服飾在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再直降20%～30%。據(jù)了解，“618”中，唯品會(huì)還將次第推出超級(jí)大牌日、品類輪動(dòng)日及年中品牌盛典、年中品類盛典、萬(wàn)物新勢(shì)集等多元化的主題活動(dòng)，同時(shí)也將采取現(xiàn)貨銷售、一件立減，無(wú)需湊單的優(yōu)惠規(guī)則。

業(yè)內(nèi)人士介紹，今年以來(lái)，電商平臺(tái)分散消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，年輕人開(kāi)始選擇更專業(yè)的平臺(tái)消費(fèi)，比如在京東上重點(diǎn)關(guān)注數(shù)碼家電，在淘寶上購(gòu)買日用百貨，在唯品會(huì)上挑選衣服鞋子等，這與電商平臺(tái)在核心品類上提供的商品價(jià)格、服務(wù)更有優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。預(yù)計(jì)今年“618”期間，這種消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)深化，各電商平臺(tái)的核心品類或?qū)⒙氏扔瓉?lái)銷量爆發(fā)。