2024年5月16日，蔚來(lái)正式發(fā)布了其第二品牌——樂(lè)道（ONVO），旨在服務(wù)家庭市場(chǎng)。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌表示，“樂(lè)道”意味著“闔家歡樂(lè)，持家有道”。樂(lè)道與蔚來(lái)品牌之間既有協(xié)同效應(yīng)，也有區(qū)分度。蔚來(lái)預(yù)計(jì)將在一年左右的時(shí)間內(nèi)推出第三個(gè)品牌。

 

蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李斌在樂(lè)道媒體溝通會(huì)上指出，樂(lè)道的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等資金已包含在蔚來(lái)的整體投入中，未來(lái)也不會(huì)考慮讓樂(lè)道品牌單獨(dú)上市。樂(lè)道L60已開(kāi)始接受預(yù)訂，預(yù)售價(jià)從21.99萬(wàn)元起。李斌強(qiáng)調(diào)，這個(gè)預(yù)售價(jià)仍有不錯(cuò)的毛利，不會(huì)讓企業(yè)虧損銷(xiāo)售。李斌提到，蔚來(lái)成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略。蔚來(lái)從高端市場(chǎng)起步，一方面是因?yàn)楹廊A品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上滯后，市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)窗口；另一方面，高端產(chǎn)品有助于正向研發(fā)和創(chuàng)新。而樂(lè)道品牌的推出，則是為了服務(wù)更多用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)蔚來(lái)整體愿景，符合公司規(guī)劃。

李斌強(qiáng)調(diào)，高端市場(chǎng)規(guī)模有限，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，僅專(zhuān)注于高端市場(chǎng)是不夠的。因此，蔚來(lái)計(jì)劃同時(shí)服務(wù)高端和大眾市場(chǎng)。他指出，特斯拉在多方面做得很好，也是從高端市場(chǎng)入手，但一個(gè)品牌同時(shí)涵蓋高端和大眾市場(chǎng)并不合理。樂(lè)道品牌總裁艾鐵成表示，樂(lè)道品牌的用戶(hù)群體與蔚來(lái)品牌不同，樂(lè)道特別聚焦家庭用戶(hù)，旨在充分滿(mǎn)足用戶(hù)需求。樂(lè)道采用直營(yíng)模式，將與合作伙伴合作，但管理模式上保持直營(yíng)。