6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業群。范禹繼續擔任餓了么董事長兼CEO，向蔣凡匯報。南天繼續擔任飛豬CEO，向蔣凡匯報。

　　這被稱為“時間史上最長史上最難之稱的‘618’大促落幕后的一大消息”。

　　這也是阿里從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。飛豬、餓了么、淘天在各自領域有多年的能力和資源積淀，會師之后，將會發揮各自優勢和長項，構建更加完整的大消費服務體系。

　　回看今年“618”大促，看一下當下的電商新趨勢。

　　“今年 ‘618’，真實的銷售額其實增長了—— ‘618’全周期天貓剔除退款后的 GMV 同比增長 10%，且平臺購買用戶數實現雙位數增長。”這是天貓總裁劉博日前在接受媒體采訪時透露的數據。

　　京東“618”全周期，AI手機成交額同比增長100%、AI智能眼鏡成交量同比增長超7倍、AI音頻產品成交用戶同比增長超3倍、具身智能機器人品類成交額同比增長17倍。相關AI硬件產品也成為今年“618”期間的消費新趨勢——京東“618”全周期，AI趨勢品類成交額同比增長100%。

　　暑期旅游旺季碰上“618”又擦出何種火花？

　　6月20日24時，飛豬披露的數據顯示，2025年“618”活動商品成交額同比增長25%，交易用戶規模也創下約30%的增幅。包含日歷商品在內，已預約商品成交額同比增長45%。

　　據飛豬數據，今年“618”消費者共計“剁手”了超600萬件，包括機票次卡、租車次卡、酒店套餐、樂園門票及玩樂套餐等各種“先囤后約”型的旅行商品，再次刷新歷史記錄。與此同時，“618”活動期間有超過三成的參與商家實現成交額同比翻倍，成交額破千萬和破百萬的品牌數均大幅增加。

　　“賽事＋旅游”“演出＋旅游”等跨場景融合激發出新需求，為住宿行業持續增長提供了新動能。

　　美團住宿營銷負責人王雪梅在接受媒體采訪時提到，“‘蘇超’比賽期間，球賽場館周邊酒店銷量同比增長近47%，漲幅遠超江蘇其他區域酒店。此外，‘住宿+’產品銷量火爆，例如‘酒店住宿+水世界門票’套餐、‘酒店住宿+民族服裝旅拍’套餐，都成為‘美團酒店618王牌囤貨節’熱銷產品。”

　　“賽事＋旅游”“演出＋旅游”等跨場景融合激發出新需求，為住宿行業持續增長提供了新動能。