5月26日，抖音發布《2025抖音非遺數據報告》。數據顯示，過去一年來，1400萬網友通過抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億次，創作非遺內容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國家級非遺傳承人同比增長24%，發布非遺視頻的00后數量增長95%；非遺視頻和直播，帶動非遺好物和風光被更多用戶體驗、消費，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單。
去年11月，@李子柒以一則“雕漆隱花”視頻回歸大眾視野，用詩意鏡頭還原大漆工藝，獲贊1247萬；95后男孩@跑酷拉面 將打鐵花與跑酷運動跨界結合，腳踏“風火輪”與鐵花齊騰空的震撼畫面獲贊1313萬；@山白 通過抖音非遺發展共創營與龍泉青瓷技藝傳承人對接，復刻拍攝龍泉青瓷的視頻獲贊957萬。
在抖音，非遺的“頂流”與“新秀”共同構成了多元文化圖景。相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇、豫劇、獅舞成為視頻點贊量最高的非遺項目；陜北說書、龜苓膏配制技藝、建水紫陶燒制技藝相關視頻數量增速最快，地方特色技藝通過短視頻突破地域限制，走入大眾視野。
報告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經認證的非遺傳承人，其中30歲以下（95后）達247人，同比增長24%。此外，平臺上百萬粉、萬粉非遺創作者數量也持續增長，分別達21%和23%。
95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統面塑與3D打印等科技工具結合，以快節奏視頻剪輯呈現面塑制作流程，吸引了年輕用戶關注。出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影?確實牛皮，結合流行趨勢，用皮影戲創新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構傳統技藝的當代價值。
除了年輕傳承人，越來越多普通年輕人都對非遺內容創作感興趣。報告顯示，過去一年，發布非遺視頻的用戶中00后數量增長明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 發布徽墨制作、造紙工藝視頻，獲贊700萬；福建福州21歲的@陳楚念 以機械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項非遺”系列，獲贊411萬。這些年輕創作者，以視頻語言講述豐富多彩的非遺故事，構建起傳統與現代對話的新橋梁。