1月14日，市場研究機構(gòu)Canalys公布報告指出，2024年第四季度，全球智能手機市場實現(xiàn)了3%的增長，出貨量達到3.3億臺。這是市場連續(xù)第五個季度保持正增長，但增速明顯放緩。在此期間，蘋果憑借傳統(tǒng)新機發(fā)布季的強勁表現(xiàn)，以23%的市場份額奪得榜首。三星緊隨其后，占據(jù)16%的市場份額，但份額略有下滑。小米則憑借在本土市場影響力的增強和全球化戰(zhàn)略的推進，以13%的市場份額穩(wěn)居第三，并且是前三名中唯一實現(xiàn)同比增長的廠商。
傳音和vivo分別位列第四和第五，這得益于亞太新興市場的復(fù)蘇。整體來看，2024年全球智能手機市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星，成為全球最大的智能手機廠商。
Canalys分析師周樂軒表示，2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的增長顯著，有助于其鞏固全球領(lǐng)先地位。蘋果在這些市場擴大了渠道覆蓋和影響力，并通過積極的營銷和品牌活動抓住了增長機遇。然而，在一些發(fā)達市場，由于面臨競爭挑戰(zhàn)和換機周期延長，蘋果并未展現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭。預(yù)計2025年，蘋果將在產(chǎn)品線更新、硬件升級以及“Apple Intelligence”更廣泛應(yīng)用的推動下，實現(xiàn)增長。
Canalys高級分析師朱嘉弢補充說，大眾產(chǎn)品的繁榮是推動2024年全球智能手機市場增長的重要因素。盡管年初開始供應(yīng)鏈成本上升帶來挑戰(zhàn)，但得益于廣泛的渠道覆蓋、強有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo在2024年均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。與此同時，中端機型面臨需求挑戰(zhàn)，因為新興市場消費者更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，而成熟市場則呈現(xiàn)出均價結(jié)構(gòu)提升的趨勢。