11月14日訊（記者 徐賜豪）繼天貓、京東之后，抖音、快手、小紅書(shū)陸續(xù)公布其雙十一的業(yè)績(jī)。

百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年的雙十一標(biāo)志著電商行業(yè)邁入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。與過(guò)去幾年單純強(qiáng)調(diào)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不同，當(dāng)前無(wú)論是品牌商家還是電商平臺(tái)，都更加注重通過(guò)差異化創(chuàng)新來(lái)吸引更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在他看來(lái)，這種轉(zhuǎn)變不僅符合商業(yè)的常態(tài)，即高性?xún)r(jià)比始終是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而且有助于構(gòu)建一個(gè)更加健康、動(dòng)態(tài)平衡的市場(chǎng)環(huán)境，在這一新階段，電商行業(yè)將更加注重品質(zhì)與服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

小紅書(shū)、抖音、快手改變電商行業(yè)格局

近幾年，抖音、快手、小紅書(shū)的崛起改變了電商行業(yè)的格局。

不同于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，去年雙11首次走上電商牌桌后的小紅書(shū)，確立“生活方式電商”的方向。

和去年的雙11相比，小紅書(shū)的邏輯是將線(xiàn)下街區(qū)“搬”到了線(xiàn)上，涵蓋了從輕松娛樂(lè)到潮流文化的多個(gè)方面。

此前，小紅書(shū)COO柯南曾提及，小紅書(shū)電商是“生活方式電商”，且小紅書(shū)的雙列瀑布流會(huì)給人線(xiàn)下逛街的感覺(jué)，街道兩邊是非常多元的內(nèi)容，每一篇筆記就像一個(gè)店，封面就像櫥窗，走進(jìn)去能看到大家生活的某一個(gè)面。

今年雙11，抖音電商是發(fā)力最早的平臺(tái)，10月8號(hào)就率先起跑。據(jù)其昨日（12日）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。

同時(shí)，“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，累計(jì)有275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元；111個(gè)電商作者直播間成交額破億元，超47萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍，近25萬(wàn)名電商作者成交額增速超500%。此外，由貨架場(chǎng)帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤(pán)42%。

抖音電商總裁魏雯雯對(duì)外透露，今年雙11期間，搜索貢獻(xiàn)的GMV占比達(dá)14%。以搜索為樞紐，抖音電商開(kāi)辟出了一條實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的新鏈路。

據(jù)女裝品牌致知的創(chuàng)始人李三壽介紹，致知在雙11前重點(diǎn)優(yōu)化搜索體驗(yàn)，雙11搶跑期搜索GMV同比增長(zhǎng)超440%。

而在下沉市場(chǎng)有著深厚積累的快手電商在今年雙11，拿出200億元流量補(bǔ)貼、20億元用戶(hù)紅包以及10億元商品補(bǔ)貼紅利。據(jù)其披露的業(yè)績(jī)顯示，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)110%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%。雙11期間，快手電商成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)110%。

內(nèi)容場(chǎng)域，單場(chǎng)GMV超去年雙11單場(chǎng)GMV峰值的商達(dá)數(shù)超5.7萬(wàn)個(gè)，GMV成交破百萬(wàn)的直播間數(shù)超2500個(gè)，掛車(chē)短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)10倍。

據(jù)快手方面有關(guān)人士向記者表示，短視頻在商家快手雙十一的經(jīng)營(yíng)中扮演著重要的增量角色。一方面短視頻帶貨為商家開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道。另一方面，短直聯(lián)動(dòng)發(fā)揮了協(xié)同效應(yīng)。直播后又可以將片段剪輯成短視頻二次傳播，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾收益，提升整體生意規(guī)模。