京東運動聯(lián)合藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布《2024健身服趨勢白皮書》（以下稱：白皮書）顯示，隨著我國健身人數(shù)規(guī)模增長和頻次的增加，健身服行業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，并呈現(xiàn)出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。京東11.11期間，健身衣褲套裝成交額同比增長超100%。

白皮書顯示，在健康理念深入人心、運動風(fēng)潮席卷全民的趨勢下，我國健身人口2024年將突破3.5億，京東運動健身人群的比例更是達到70%，同時京東從今年開始健身服品類也保持著增長的態(tài)勢。在社交媒體上，網(wǎng)友對健身服關(guān)注度和討論量持續(xù)升高，2023年至今總互動量達8.7億，MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的蘿莉、LA NIKAR、 NEVERME、桑若等品牌的運動褲、運動內(nèi)衣、運動背心等品類商品都非常受歡迎。

與此同時，健身服市場呈出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。就“出街潮流化”而言，隨著日常通勤、逛街、city walk、旅行等場景中健身服出現(xiàn)的頻率逐漸增多，越來越多的消費者追求流行設(shè)計元素和多樣化風(fēng)格的服裝，滿足其將運動時尚風(fēng)融入生活時刻的需求；而在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，消費者越來越追求松弛感，更傾向于穿著舒適、面料有質(zhì)感且設(shè)計合身的衣物，呈現(xiàn)出“悅己小自在”的趨勢；而追求運動快樂的同時，消費者也享受“功能科技升級”帶來的體驗，戶外、工裝等流行元素備受歡迎，防震、透氣、提臀等功能的迭代也持續(xù)滿足消費者的需求，此外工藝的運用和升級帶來了新鮮感。

針對健身服的快速增長以及三大潮流趨勢，京東運動持續(xù)通過京東采銷直播、百億補貼、京東秒殺、便宜包郵以及會員運營的多種形式，促進品牌商家增長的同時，為消費者帶來低價好物。

此前，京東發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，京東11.11期間，滑雪服、沖鋒衣褲、羽毛球運動、壺鈴等品類增長翻倍。《經(jīng)濟觀察報》發(fā)布雙十一調(diào)研也顯示，81.7%的消費者購買始祖鳥、Lululemon、李寧、阿迪達斯、耐克、喜德盛、迪卡儂等運動鞋服及戶外裝備品牌的商品時會優(yōu)先選擇京東。11月10日晚8點，京東11.11 巔峰28小時，大家可以來京東APP搜索“服裝美妝1111”，購買包括健身服在內(nèi)的更多“又便宜又好”的商品，錯過等明年！